Afbreekbare verleiding

Thema's: Luxe Zaken Overige

Er zit misschien een tegenstelling in de titel boven dit verhaal. Toch moet je er maar vast aan wennen: ook de wereld van de luxe artikelen kleurt groen. De Chanels en Diors, BMW’s en Audi’s, Nespresso’s en Twinings’, Apple’s en Sony’s en de B&O’s en Hyperions denken in elk geval na over hun imago. Want als dat niet voorzien is van het etiket ‘duurzaam, recyclebaar, afbreekbaar of groen’ dan hoor je er anno 2014 echt niet meer bij.

Duurzame luxe, een contradictio in terminis aan de ene kant, maar aan de andere kant misschien toch ook niet. Wat vroeger extravagant, een must have of een buitenissig product was, is tegenwoordig uit en not done. Geld- en milieuverslindende artikelen, zoals auto’s die 1 op 2 liepen, bontmantels waar niet op een dier meer of minder was gekeken, brandstof slurpende jachten en dito privéjets en dierproefvijandelijke parfums en eaux de toilette behoren voorgoed tot het verleden

Is dit omdat de meer vermogenden onder ons tot een dieper inzicht zijn gekomen? Is het omdat dergelijke welvaartsproducten, waarbij niet alleen de aanschafwaarde maar ook milieu-aspecten er niet toe doen, uit de mode zijn? Omdat zelfs de miljonair aanvoelt, dat de buitenwereld het niet langer meer pikt en hem of haar isoleert? Of is het een bewustwordingsproces rond het opdrogen van onze energiebronnen? Of de spijkerharde constatering dat de olie- en gasvoorraden wereldwijd slinken en eindig zijn?

Bewustwording
De laatste twee punten hebben een hoog waarheidsgehalte in zich. Hoewel de gemiddelde grootverdiener niet echt wakker ligt van het uithollen van de fossiele energiebronnen. Taferelen zoals in de jaren zeventig en tachtig op het witte filmdoek, waarbij de grootte van de auto, de grootte van de villa, de extravagantie van de kleding en het mondaine karakter van de omgeving indruk maakten, zijn niet meer van deze tijd.

Als aan de primaire behoeften van de mens – eten, drinken, slapen en seks – is voldaan, gaat hij op zoek naar meer. De mensheid heeft het in zich om het voor zichzelf zo prettig mogelijk te maken en het liefst met zo min mogelijk inspanningen. Welvaart is daarbij de standaard voor luxe.

Sociaal vangnet

In ons land wordt voldaan aan de primaire levensbehoeften en wij kennen ook nog eens de luxe, dat voor iedereen een sociaal/financieel vangnet is gecreëerd, dat wij hier relatief veilig en verzorgd kunnen leven en dat wij op sportief en cultureel terrein ruimschoots aan onze trekken kunnen komen. De gemiddelde Nederlander baadt in luxe, maar beseft dat al een hele tijd niet meer. Want men went snel aan de luxe van een veilig land, zorg, cultuur en sport voor iedereen, razendsnelle internetverbindingen en vrijheid van mening. Nederland bevindt zich op een niveau, waarop de volgende stap naar duurzame luxe genomen kan worden en gedeeltelijk al genomen is.

Nieuwe standaard
Want afbreekbare verleiding is de luxe van de toekomst. De verpakking – de grote verleider – is steeds vaker biologisch afbreekbaar, recyclebaar en geschikt voor hergebruik. Duurzame luxe is de nieuwe standaard van de bovenmodale burgers, die niet hoeven na te denken over wat zij aanschaffen. Ze hebben zelf niet bedacht, dat het plaatstaal (of carbon) van hun Tesla of BMW i3 te hergebruiken is; dat heeft de producent onder druk van de publieke opinie voor hem gedaan. Je kunt dus ook zeggen, dat duurzame luxe hem/haar is opgedrongen.

Hoe het ook zij, zonder de zweem van duurzaamheid ben je tegenwoordig niet meer geloofwaardig. Brandpackaging designer Joost la Housse bevestigt dat duurzaamheid niet meer is weg te denken uit onze samenleving. Ook op het gebied van verpakkingen, aldus La Housse. ‘Een verpakking is niet alleen bedoeld om een product te beschermen, maar het beschrijft, informeert, verleidt en emotioneert vooral – zeker ook om de feel good boodschap van cosmetica over te dragen. De verpakking is een ideaal communicatiemiddel om duurzaamheid uit te dragen.' 

‘De cosmeticaverpakking ontkomt niet aan deze duurzame processen. Juist waar het gaat om verleiding, fantasie, mooie materialen, geur, uitstraling, kortom de sensory brandexperience, daar moeten de duurzame stappen geloofwaardig zijn en niet inboeten aan merkbeleving.' Dat gebeurt al, onder andere bij een luxe merk als Stella McCartney.

Kortom duurzaamheid en luxe gaan al hand in hand en zullen in de toekomst in elkaar verstrengeld raken. Ze zullen niet meer zonder elkaar kunnen en het belooft ook nog eens een gelukkig huwelijk te worden.

Koop of verkoop zaken webteksten voor uw website. Veel keuze uit zaken artikelen voor een lage prijs. Log in of Registreer om dit artikel af te nemen.